تلفیق خرید حضوری و کمپینهای دیجیتال توسط امریکن ایگل
برند پوشاک امریکن ایگل (American Eagle) برای فصل بازگشت به مدارس، کمپین بازاریابی گستردهای را آغاز کرده که تمرکز ویژهای بر روی بازگشت جوانان به خرید حضوری و استفاده از ترندهای داغ شبکههای اجتماعی دارد. طبق بررسیهای منتشر شده در وبسایت سوشیال مدیا تودی، این برند قصد دارد با تکیه بر افزایش تمایل نسل جدید به تجربههای واقعی و ملموس، رویدادهای ویژهای را در مراکز خرید بزرگ رقم بزند.
بخش مهمی از این کمپین به استفاده از فرصتهای لحظهای در شبکههای اجتماعی اختصاص دارد. به عنوان مثال، پس از قهرمانی اخیر اسپانیا در جام جهانی فوتبال، این برند به سرعت از چهره تبلیغاتی خود یعنی لامین یامال، ستاره جوان فوتبال، برای جلب توجه مخاطبان در اینستاگرام استفاده کرد. علاوه بر این، امریکن ایگل با تمرکز بر روی ترند معروف تیکتاک یعنی RushTok# (که مربوط به زندگی دانشجویی و ورود به انجمنهای دانشگاهی است)، برنامههای ویژهای برای توزیع هدایا و محتوای دکوراسیون خوابگاه در دانشگاههای بزرگ ایالات متحده تدارک دیده است.
علاوه بر ترندهای آنلاین، امریکن ایگل قصد دارد با راهاندازی مجموعهای به نام «خاطرات پاساژگردی» حس نوستالژی دهه ۲۰۰۰ میلادی را زنده کند. هدف اصلی این کار تشویق جوانان به خلق محتوا هنگام پرو لباس و حضور در فروشگاهها است.
منابع و مراجع
هانیه بابائی
نویسنده
