نقش کلیدی تیکتاک در پیوند میان سازندگان محتوای دیجیتال و سینمای سنتی در جشنواره تورنتو
همکاری میان پلتفرمهای ویدئویی کوتاه و صنعت سینمای سنتی روز به روز در حال عمیقتر شدن است. تیکتاک به عنوان شریک رسمی پلتفرم در جشنواره بینالمللی فیلم تورنتو (TIFF) برای سال ۲۰۲۶ بازگشته است. این اپلیکیشن علاوه بر ایفای این نقش کلیدی، به عنوان حامی اصلی بخش «ارائه ویژه» این جشنواره نیز فعالیت خواهد کرد. این تمدید همکاری نشاندهنده آن است که ابزارهای دیجیتال دیگر صرفاً کانالهای تبلیغاتی فرعی به شمار نمیروند، بلکه به ستونهای اصلی کشف آثار سینمایی و تعامل با مخاطبان تبدیل شدهاند.
به عنوان بخشی از این همکاری جدید، تیکتاک قصد دارد بزرگترین گروه از تولیدکنندگان محتوای خود را به این جشنواره اعزام کند. این چهرههای اینترنتی نه تنها روی فرش قرمز حضور خواهند یافت، بلکه مسئولیت میزبانی اکرانهای اولیه و مدیریت جلسات پرسش و پاسخ پس از نمایش فیلمها را بر عهده خواهند داشت. علاوه بر این، پلتفرم برنامه ویژهای را با حضور زویی دشانل و کیلب هرون ترتیب داده است تا درباره فیلم جدید خود به نام «کوه زباله» گفتگو کنند و تغییرات راهکارهای داستانگویی در عصر کنونی را بررسی نمایند. این تصمیم تحولی چشمگیر در نحوه اجرای جشنوارههای سینمایی به حساب میآید، زیرا سازندگان محتوای مجازی را در جایگاه مجریان و مفسران فرهنگی در کنار منتقدان بزرگ سینما قرار میدهد.
برای سازندگان محتوا و بازاریابان در سراسر جهان، این موضوع گویای قدرت فزاینده این اپلیکیشن در حوزه سرگرمی است. طبق گزارش منتشر شده در وبسایت سوشال مدیا تودی، روزانه بیش از ۱۲ میلیون پست با موضوع فیلم و تلویزیون به صورت جهانی در این پلتفرم منتشر میشود. همچنین حدود ۳۵ درصد از کاربران اعلام کردهاند که تماشای ویدئوهای این برنامه به آنها انگیزه میدهد تا فیلم یا سریال جدیدی را تماشا کنند و نزدیک به نیمی از کاربران نیز آثار سینمایی جدید را از این طریق کشف میکنند.
این روند درسهای مهمی برای بازاریابان برندها و فیلمسازان مستقل در سراسر جهان دارد. تکیه بر تیزرهای سنتی و مصاحبههای مطبوعاتی کلاسیک دیگر برای جذب مخاطبان امروزی کافی نیست. با مشارکت مستقیم تولیدکنندگان محتوا در رویدادهای بزرگ بینالمللی مانند این جشنواره، برندهای حوزه سرگرمی میتوانند از توصیههای صمیمانه و واقعی کاربران بهره ببرند که اثرگذاری بسیار بیشتری نسبت به تبلیغات معمولی دارد. برای اینفلوئنسرها نیز این موضوع نشان میدهد که چگونه فعالیت در فضای مجازی میتواند مسیرهای حرفهای و رسمی را در رسانههای جریان اصلی باز کند.
منابع و مراجع
هانیه بابائی
نویسنده
