تغییر تعریف فرهنگ عامه در گزارش جدید یوتیوب
امروزه با گسترش اینترنت و پلتفرمهای اجتماعی، جوامع کوچک مجازی و روندهای تخصصی بیش از هر زمان دیگری رشد کردهاند. با این حال، گزارش جدید یوتیوب درباره روندها و فرهنگ نشان میدهد که میل مردم به تجربه پدیدههای مشترک و همبستگی با جریانهای بزرگتر فرهنگی همچنان به قوت خود باقی است. این تحقیق که با همکاری موسسه پژوهشی NRG روی کاربران ۱۴ تا ۴۴ ساله انجام شده است، نشان میدهد که مفهوم «فرهنگ عامه» یا همان میناستریم از بین نرفته، بلکه ساختار آن به شکلی اساسی تغییر یافته است.
بر اساس یافتههای این گزارش که در سایت سوشال مدیا تودی منتشر شده است، حدود ۶۳ درصد از شرکتکنندگان اعلام کردهاند که امروزه نسبت به پنج سال گذشته، بیشتر تمایل دارند محتواها یا تولیدکنندگانی را دنبال کنند که میان تمامی دوستان و آشنایانشان شناختهشده هستند. این موضوع نشان میدهد که برخلاف تصور رایج درباره تکهتکه شدن مخاطبان، اشتیاق برای داشتن یک زبان مشترک فرهنگی بسیار بالا است. جالب اینجاست که در دنیای امروز، سازندگان محتوای یوتیوب و میمهای اینترنتی از نظر میزان شهرت و شناختهشدن، عملاً در جایگاهی برابر با ستارههای هالیوود و رویدادهای بزرگی مانند سوپربول قرار گرفتهاند.
کلید اصلی این تحول فرهنگی، «مشارکت» مخاطبان است. در گذشته، رسانههای سنتی به صورت یکطرفه محتوا را پخش میکردند، اما اکنون پدیدههایی به فرهنگ عامه تبدیل میشوند که مخاطب را به تعامل، بازتولید و گفتوگو ترغیب کنند. نمونههای موفقی مانند فیلم «اتاقهای پشتی» (Backrooms) که از یک ویدئوی ساده در یوتیوب آغاز شد و در نهایت به یک پروژه سینمایی هالیوودی تبدیل گردید، یا موفقیتهای چشمگیر مستربیست گویای این واقعیت هستند که مسیر رسیدن به شهرت جهانی تغییر کرده است.
این تغییر بزرگ برای بازاریابان، برندها و تولیدکنندگان محتوا در سراسر جهان اهمیت ویژهای دارد. برای دیده شدن در مقیاس وسیع، دیگر صرفاً تولید محتوای باکیفیت کافی نیست؛ بلکه باید فضایی برای مشارکت فعال مخاطبان ایجاد کرد. برندها باید روی کمپینهایی تمرکز کنند که کاربران را به ساخت ویدئوهای واکنشی، اشتراکگذاری میمها و ورود به بحثهای گروهی دعوت میکنند. ایجاد حس تعلق به یک جامعه بزرگتر، رمز موفقیت کمپینهای تبلیغاتی و پروژههای تولید محتوا در عصر حاضر است.
منابع و مراجع
هانیه بابائی
نویسنده
