همکاری اسنپ‌چت و لایورمپ برای ردیابی فروش حضوری تبلیغاتهمکاری اسنپ‌چت و لایورمپ برای ردیابی فروش حضوری تبلیغات

تحول در سنجش اثربخشی تبلیغات؛ همکاری جدید اسنپ‌چت و لایو‌رمپ

در دنیای بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، ارزیابی دقیق اینکه تبلیغات آنلاین چقدر به فروش واقعی و حضوری منجر می‌شوند، همواره یک چالش بزرگ بوده است. به تازگی پلتفرم اسنپ‌چت با همکاری آژانس داده‌پردازی لایو‌رمپ (LiveRamp)، پروژه‌ای را آغاز کرده است که به برندها اجازه می‌دهد اثربخشی تبلیغات خود را در دنیای واقعی بسنجند. در این طرح، فروشگاه زنجیره‌ای ورزشی «دیکس اسپورتینگ گودز» به عنوان یکی از اولین شرکا، به داده‌های ارزشمندی دسترسی پیدا می‌کند که نشان می‌دهند کمپین‌های تبلیغاتی در اسنپ‌چت چطور خریداران را به سمت فروشگاه‌های فیزیکی هدایت می‌کنند. برای مطالعه بیشتر درباره این همکاری می‌توانید به گزارش اصلی در سایت سوشال مدیا تودی مراجعه کنید.

این سیستم نوین با اشتراک‌گذاری داده‌های رفتاری کاربران، به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا دریابند آیا کاربری که یک تبلیغ خاص را در اپلیکیشن تماشا کرده، در نهایت به صورت حضوری اقدام به خرید محصول کرده است یا خیر. این شیوه از پیوند داده‌های آنلاین و آفلاین، انقلابی در سنجش بازگشت سرمایه تبلیغات ایجاد می‌کند.

شاید بپرسید این رویداد چه اهمیتی برای فروشگاه‌های اینستاگرامی و کسب‌وکارهای ایرانی دارد؟ اگرچه در ایران به دلیل محدودیت‌های بین‌المللی دسترسی مستقیم به این ابزارهای پیشرفته اسنپ‌چت ممکن نیست، اما رویکرد «اتصال فضای مجازی به فروشگاه فیزیکی» یک درس بزرگ بازاریابی است. امروزه بسیاری از برندهای ایرانی هم‌زمان هم صفحه اینستاگرام پرمخاطبی دارند و هم شعبه‌های حضوری فعال. برای بهینه‌سازی هزینه‌ها، این کسب‌وکارها می‌توانند با روش‌های خلاقانه بومی مانند ارائه کدهای تخفیف مخصوص خرید حضوری در استوری‌ها، یا نظرسنجی از مشتریان در صندوق فروشگاه، ارتباط میان فعالیت‌های آنلاین و خریدهای حضوری خود را تحلیل کنند. یادگیری این مدل‌های جهانی به ما کمک می‌کند تا دید بازتری نسبت به آینده تجارت الکترونیک و تبلیغات چندکاناله داشته باشیم.