پایان یک دوران در مدیریت اپاستور اپل
فیل شیلر، مدیر باسابقه شرکت اپل که سالها هدایت اپاستور را در موفقترین و در عین حال چالشبرانگیزترین دوران آن بر عهده داشت، در حال کنارهگیری از سمت مدیریتی خود است. بر اساس گزارشی که توسط رسانه تککرانچ و با استناد به تحلیلهای مارک گورمن از بلومبرگ منتشر شده است، تصمیم شیلر برای خروج از این جایگاه کلیدی، ناشی از تمایل شخصی او برای تمرکز بر زندگی خصوصی و همچنین نوعی نگرانی نسبت به برنامههای آینده این پلتفرم است. اگرچه شیلر همچنان به عنوان همکار افتخاری اپل (Apple Fellow) در این شرکت حضور خواهد داشت و روی پروژههای نامشخصی کار خواهد کرد، اما دوران نظارت مستقیم و روزمره او بر این فروشگاه دیجیتال بزرگ رو به پایان است.
برای بیش از یک دهه، شیلر چهره عمومی مدافع سیاستهای سرسختانه اپاستور، فرآیند نظارت دقیق بر برنامهها و کارمزد جنجالی ۳۰ درصدی اپل بود. با این حال، شرایط قانونی و نظارتی پیرامون اکوسیستمهای موبایل در سالهای اخیر تغییرات بنیادینی داشته است. تحت فشارهای شدید مراجع ضدانحصار در سراسر جهان، بهویژه قانون بازارهای دیجیتال اتحادیه اروپا، اپل مجبور شده است سیستمعامل خود را به روی فروشگاههای جانبی، درگاههای پرداخت متفرقه و توزیع برنامهها از طریق وب باز کند. تحلیلگران بر این باورند که خروج شیلر ممکن است نشاندهنده عدم تمایل او برای مدیریت یک اکوسیستم تکهتکه و بسیار قانونگذاریشده باشد؛ اکوسیستمی که او سالها تلاش کرد آن را به عنوان یک باغ محصور و بسیار سودآور حفظ کند.
چرا این تغییر برای توسعهدهندگان و بازاریابان جهانی اهمیت دارد؟
برای کسبوکارهای دیجیتال، توسعهدهندگان اپلیکیشنهای موبایل و بازاریابان شبکههای اجتماعی در سراسر جهان، تغییرات مدیریتی در راس اپاستور پیامدهای گستردهای به همراه دارد. اپاستور همچنان موتور اصلی درآمدزایی و جذب مخاطبان ارزشمند در پلتفرمهای موبایل به شمار میرود. با کنارهگیری شیلر، کنترل سختگیرانه اپل بر نحوه توزیع، بهروزرسانی و کسب درآمد از برنامهها ممکن است بیش از پیش کاهش یابد. این دوره انتقال میتواند مسیر را برای پذیرش مدلهای منعطفتر در تقسیم درآمد هموار کند و به توسعهدهندگان اجازه دهد تا از روشهای پرداخت جایگزین برای دور زدن کمیسیونهای سنتی استفاده کنند.
علاوه بر این، متخصصان بازاریابی باید خود را برای تغییرات احتمالی در سیاستهای تبلیغاتی آماده کنند. ساختار مدیریتی جدید ممکن است رویکرد تعاملیتری با تبلیغکنندگان و ناشران اتخاذ کند که این امر میتواند به شفافیت بیشتر در الگوریتمهای جستجو و قوانین نمایش تبلیغات در اپاستور منجر شود. از سوی دیگر، این دوران گذار ممکن است باعث ایجاد بیثباتی موقت در فرآیند بررسی اپلیکیشنها شود و برنامهریزی برای عرضه محصولات جدید را دشوارتر کند. در جریان این تحولات، آگاهی از قوانین جدید توزیع برای هر کسبوکار موبایلی که به دنبال رشد در بازار جهانی است، حیاتی خواهد بود.
منابع و مراجع
سارا تهرانی
نویسنده
