مرگ پستهای تکافتاده: چرا برندها باید سرگرمکننده باشند؟
شبکههای اجتماعی دیگر فقط فضایی برای ارتباط با دوستان و آشنایان نیستند. در سالهای اخیر، همهگیر شدن ویدیوهای کوتاه و الگوریتمهای پیشنهاددهنده، پلتفرمها را به رسانههایی برای سرگرمی تبدیل کرده است. بر اساس تحلیل جدیدی که در پایگاه Social Media Today منتشر شده، کاربران دیگر تمایلی به تعامل با پستهای سنتی، متون شرکتی یا هشتگهای بیهدف ندارند. آنها به دنبال محتوای جذاب و داستانی هستند.
نیک سیسرو، متخصص بازاریابی دیجیتال، تاکید میکند که راز موفقیت برندسازی مدرن در حجم بالای تولید محتوا یا سوار شدن بر هر ترند گذرا نیست؛ بلکه کلید اصلی، خلق «مجموعههای محتوایی مستمر و تکرارشونده» است. این مجموعهها شامل قالبهای مشخصی هستند که ساختاری آشنا، مجری یا لحنی ثابت و ظاهر بصری یکسانی دارند و باعث میشوند مخاطب به دیدن آنها عادت کند.
چهار ستون اصلی چارچوب جدید برندسازی
برای تبدیل حضور خود در شبکههای اجتماعی به یک کانال سرگرمی موثر، باید چهار عنصر کلیدی را مدنظر قرار دهید:
- قلمرو (Territory): حوزه گستردهای که برند شما میخواهد در ذهن مخاطب تصاحب کند (مانند فرهنگ هواداری یا تحلیلهای تخصصی).
- پیام (Message): ارزش اصلی که ارائه میدهید و دلیلی که محصول شما در زندگی کاربر اهمیت دارد.
- قالب (Format): یک سبک تکرارشونده و مشخص (مانند مصاحبههای هفتگی یا ویدیوهای کوتاه آموزشی) که عادت به تماشا را در مخاطب ایجاد میکند.
- قلاب (Hook): جذابیت اولیهای که توجه مخاطب را جلب میکند و در ادامه با تعامل مستمر به ساخت یک جامعه وفادار منجر میشود.
منابع و مراجع
سارا تهرانی
نویسنده
